Contacteaza-ne

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Adăugați: E Building, Parcul Industrial Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, China
Acasă > Expoziţie > Conţinut
Kiev, Dubai, Hong-Kong: Provocările celei de-a treia decade Sep 20, 2013

Kiev, Dubai, Hong-Kong: Provocările celei de-a treia decade

Majoritatea participanților au reprezentat companii de publicitate tradiționale și au susținut opiniile tradiționale care sunt în esență reduse la următoarea strategie:

  • Creșteți cât mai mult numărul de suprafețe publicitare;

  • Eliminați concurenții lăsând 2-3 jucători pe teren.

Aceasta este starea dorită pentru astfel de companii, eficiența va fi asigurată de numărul monopolist al suprafețelor de publicitate și nimănui nu îi pasă de mediul urban și de aglomerația spațiului public cu panouri invazive. Acesta este principalul principiu care guvernează până în prezent politica de publicitate din Rusia și SUA. Majoritatea acestor companii uită că spațiul aglomerat este enervant atât acasă, cât și în exterior, iar eficiența publicității suferă.

Din fericire, abordarea ucraineană era diferită. Site-ul pentru conferință a fost selectat bine: Hotelul Premier-Palace din centrul orașului Kiev a servit ca un model excelent pentru mesajul principal al conferinței. Hotelul este bine dotat cu ecrane de publicitate digitale, urmând astfel pașii la modă din multe orașe progresive și orientate spre viitor, cum ar fi Hong Kong, Beijing, Shanghai, Londra, Tokyo etc.

În mod specific, tendințele publicității încearcă:

  • Extindeți funcționalitatea afișărilor publicitare OOH;

  • Transformați structurile de publicitate în mobilier urban permanent și plăcut;

  • Combinați diferite rețele (atât interne cât și exterioare) într-un nou mass-media digitală: DOOH-OOH.

hotel_digital_signage (1).jpg

          Exemplu de spațiu informațional unificat creat cu ecrane digitale în aer liber și afișaje interioare


Fotografiile arată un panou video cu LED-uri la intrarea hotelului care completează arhitectura clădirii și arată bine pe fundalul spațiului din jur. Ecranul afișează informații despre evenimentele și serviciile hotelului, despre restaurante și specialități de bucătărie. Lobby-ul hotelului oferă atât publicitate statică, cât și digitală, concentrată asupra clienților hotelului și selectată inteligent pentru a fi utilă și bine prezentată. Toate ascensoarele sunt echipate cu afișaje publicitare și informaționale.

În momentul în care ieșiți din ascensor veți vedea mai multe ecrane LCD la toate etajele hotelului. Ca urmare, o persoană din interiorul clădirii hotelului este înconjurată de un anumit domeniu informațional de când o persoană se apropie de clădire și până în momentul în care intră în camera lui. Și toată publicitatea statică și dinamică este plasată strategic și nu se supără. Evident, acest lucru este rezultatul unei abordări creative planificate a publicității OOH, care a fost aprobată de arhitecți, designeri și psihologi.

Deci, hotelul Premier-Palace este o excepție plăcută de la regula care, din păcate, încă predomină în Rusia și Ucraina: sarcina de a crea un spațiu informațional unificat este rareori rezolvată atât de eficient și elegant.

Compară, de exemplu, orice pasaj subteran sau metrou în Kiev: veți vedea numărul imposibil de semne publicitare așezate haotic, o pădure de panouri statice lângă intrările metroului, afișe neappetizante în cutii de metale grele acoperite cu autocolante publicitare suplimentare pe toate laturile.

metro_ad_stikers1.jpgmetro_ad_stikers2.jpg

                                 Haotic de publicitate autocolante și monitoare în metro Kiev


Abordarea proiectării și a mediului publicitar în hotelul Premier-Palace este impresionantă și servește drept un bun exemplu pentru alții.

lift_lcd_display.jpgvideoboard.jpg

            Ecran LCD video aflat în exterior și ecran LCD LCD în spatele ascensorului hotelului Premiere din Kiev


Impresionante au fost problemele ridicate la conferință, lista de oaspeți și calitatea excelentă a majorității rapoartelor. Evident, organizatorii - Asociația ucrainene de publicitate în aer liber, Coaliția de publicitate ucraineană, Bursa de publicitate socială, Uniunea publicitară în domeniul transporturilor, Sostav.ua, Mediabusiness.com.ua, OOH Mag - au făcut efortul de a transforma o conferință locală într-un important eveniment internațional , Prezentatori invitați din toate sferele lumii publicitare, au încercat să abordeze o gamă largă de probleme în domeniul tehnologiei creative, inovării și tradiției, abordări statice și digitale.

Nu este nevoie să retipăriți rapoartele; Le puteți găsi cu ușurință pe Internet. Dar unele prezentări au nevoie de comentarii. De exemplu, un raport al lui Stuart Nicolson , directorul rețelei de comunicare la Zenithoptimedia Worldwide " Imaginea de ansamblu : Schimbarea așteptărilor consumatorilor, provocări pentru mass-media de publicitate, viitorul OOH " a oferit o imagine de ansamblu asupra celor mai recente tendințe în tehnologiile interactive OOH. Stuart Nicolson a descris cât de norocoși am fost toți aceștia să trăim într-o lume digitală atunci când măsurarea influenței tehnologiilor de publicitate asupra clientelei a devenit rapidă și accesibilă.

presentation1.jpgpresentation2.jpg

Stuart Nicolson își prezintă prezentarea la Conferința de la Kiev


Albert Asseraf , director de cercetare strategică în marketing la JCDecaux (Franța), profesor la Universitatea Sorbonne, a sosit cu un raport intitulat " Cercetarea și inovația în publicitatea în aer liber ca bază pentru viitor ". Întrucât majoritatea oaspeților Conferinței au fost din companiile tradiționale de publicitate statică, Prof. Asseraf sa concentrat pe noile soluții JCDecaux pentru publicitatea statică.

Din partea expertului principal în acest domeniu, mesajul de dezvoltare a publicității statice a sunat ciudat și contrazis eforturilor JCDecaux de a promova o abordare multilaterală a publicității în toate zonele lumii. Luați, de exemplu, proiecte recente de la aeroportul din Dubai sau Hong Kong MTR (metroul) care a combinat creativ multiple ecrane LED și LCD cu publicitate statică tradițională.

Ceea ce este important este că JCDecaux nu se străduiește atât de mult să implementeze cele mai recente inovații, pentru a rezolva în mod eficient problema clientului său. Proporția publicității dinamice și statice este determinată pe baza sarcinii de către specialiștii în marketing. O combinație atrăgătoare de abordări diferite - statice și dinamice - face campaniile publicitare eficiente și afectează în mod pozitiv potențialii clienți. În întreaga lume, JCDecaux creează un nou mediu de publicitate care va rămâne cu noi pentru mulți ani.

QQ截图20170612154047.jpg

                            Ecrane LCD și LCD la aeroportul din Dubai - Proiect de JCDecaux

QQ截图20170612154140.jpg

                      Proiect JCDecaux de publicitate interactivă digitală în metroul Hong-Kong


Albert Asseraf a dedicat o parte din prezentarea sa mesageriei creative în OOH. Cum arata un mesaj static sau o imagine digitala? Cum ar trebui să selectăm forme și forme, culori și fonturi, unghiuri și locuri pentru o nouă publicitate OOH? Toate aceste întrebări au fost răspunse și demonstrate cu proiectele deja implementate.

JCDecaux este una dintre puținele companii care urmează un drum revoluționar de construire a unui mediu publicitar nou. Compania a înființat recent o divizie cu totul nouă, însărcinată cu studierea mesajelor publicitare OOH, predând specialiști OOH și DOOH pentru a crea în mod eficient conținut publicitar static și dinamic.

În acest sens, JCDecaux urmărește exemplele unor regizori de renume care au lucrat și în domeniul publicității: de exemplu Jean-Luc Godard (2008), James Benning (2009) sau Apichatpong Virasetakul (2010). Ei au demonstrat că un clip publicitar pentru cinematografe, televizoare și zone OOH (dacă luăm în considerare eficiența) ar trebui să difere în format și conținut, în abordări creative și artistice.

Un film într-un cinematograf și pe un televizor este alcătuit dintr-o secvență de cadre. Dar mediul în care este prezentat clipul diferă foarte mult. De aceea, transferul de clipuri TV în suportul DOOH nu este întotdeauna eficient. Trebuie făcute schimbări; Specialiștii trebuie să adapteze aspectele artistice și sociale ale spațiului publicitar. În mod similar, nu orice publicitate dintr-o revistă lucioasă poate fi transferată automat într-un panou exterior.

QQ截图20170612154234.jpg
Alber Asseraf transmite raportul său la Conferința de la Kiev

Andrew Kinsel de la Atlantic Group a prezentat un raport interesant și inspirat cu privire la " Publicitatea în aer liber: Internet și instrumentul de integrare eficientă ". El a demonstrat câteva aplicații Internet utile, care permit planificarea cu ușurință și rapidă a unei campanii publicitare fără a părăsi casa. El a dovedit că o campanie bine organizată OOH poate fi poate fi chiar mai eficientă decât o campanie TV similară.

Desigur, suntem îndemnați cititorii noștri să analizeze și alte rapoarte la Conferință care pot fi accesate prin intermediul site-ului web oohconference.kiev.ua . Un subiect a fost menționat în mod repetat în timpul conferinței: responsabilitatea socială a agenților de publicitate în aer liber.

La mai puțin de o săptămână după Conferință, compania HITECH Advertising (menționată frecvent în cadrul lucrărilor conferinței în legătură cu cazurile orientate social) și-a anunțat proiectul de publicitate concentrat în mod social, în cooperare cu Ministerul ucrainean al Situațiilor de Urgență. Director de marketing al HITECH Publicitate Serghei Fedorenko a declarat: "Am răspuns imediat la inițiativa Ministerului Situațiilor de Urgență. Publicitatea orientată spre publicitate este esențială pentru oameni, în special în situații de urgență. Oamenii trebuie să știe unde să meargă, unde să cheme în caz de urgență ".

Anterior, HITECH Advertising a implementat un proiect important și popular pe Internet în Rusia împreună cu compania de motoare de căutare Yandex: un proiect interactiv Yandex-Traffic Jam. Proiecte ca acestea demonstrează că niciunul dintre agenții de publicitate tradiționali cu mii de suprafețe de publicitate nu este capabil să implementeze proiecte noi orientate spre societate care sunt în prezent în mare cerere.

Ecranul OOH dobândește o nouă importanță ideologică în momente de evenimente semnificative: de exemplu, în momentul în care astronauții chinezi (taikonauturi) au fost lansați cu succes în spațiu, în China toate ecrane media exterioare - în clădiri publice, în transporturi, în complexe de divertisment etc. - Au arătat imagini ale lansării și comentariile oficiale în știrile zilnice.

360截图20170612154317136.jpg

                Difuzarea de știri despre astronauții chinezi în spațiu pe ecrane cu LED-uri din oraș în China


Utilizarea în timp util a resurselor OOH digitale de publicitate privată pentru nevoile autorităților municipale și federale a devenit o regulă pentru toți agenții de publicitate chinezi cu aproximativ doi ani în urmă.

Se pare că autoritățile de la Kiev înțeleg nevoia de a combina nevoile comerciale și publice de informare și doresc să sprijine acest lucru în oraș și să promoveze tendința către întreaga Ucraina.

Această abordare extrem de modernă și utilă este acum pusă în aplicare în Ucraina, urmând exemplul Statelor Unite ale Americii cu Programul de avertizare amber (căutare pentru persoanele dispărute), Anglia (inițiativa rețelei Amscreen), China și Rusia (inițiativa AstraVision Network din Sankt Petersburg) , Etc. În toate aceste cazuri, panourile digitale sunt folosite ca sisteme multifuncționale, ca parte a mediilor informatice outdoor, ca un nou mediu digital al orașelor moderne.

Vladimir Krylov a vorbit despre " tendințele moderne în OOH: tranziția de la publicitatea statică la cea dinamică ". Această tendință însă nu înseamnă că publicitatea statică este pe moarte. Da, publicitatea digitală se extinde proporțional, în timp ce publicitatea statică pierde treptat. Cu toate acestea, la un moment dat acești doi "adversari" vor ajunge la echilibru și vor începe să lucreze împreună, completându-se reciproc. Astăzi, orașele moderne au nevoie de o abordare echilibrată a publicității, care ar combina soluții arhitecturale, conținut creativ și artistic plăcut. Din păcate, o abordare echilibrată pe care am văzut-o numai în marile orașe chinezești în care interacțiunea dintre mediul urban și publicitate este structurată în conformitate cu principiul feng shui.

Feng shui (înseamnă "apă și vânt") este o practică acceptată de adaptare a spațiului de locuit. Principiul Feng Shui vă va ajuta să găsiți un loc bun pentru o casă, să faceți aranjamentul adecvat al mobilierului. Un specialist în feng shui poate chiar să prezică evenimente bazate pe fluxurile favorabile de energie și influența lor asupra oamenilor ".

În China, Japonia și Singapore publicitatea este luată în serios, nu numai ca un instrument pentru a face bani, ci ca o parte importantă a vieții de zi cu zi și a mediului nostru. Prin urmare, publicitatea este mai mult echilibrată, interacționând organic cu teritoriul înconjurător. Chiar și interceptarea haotică aparentă a publicității în zonele de pe piața chineză este strict organizată și controlată. Efectul general este acela al unei armonii care este utilă și informativă.

China are o mulțime de structuri de publicitate, atât statice, cât și dinamice, în special în zonele centrale, pe străzile de trecere și în zonele de marketing public. Dar toate zonele moderne redesenate caută în mod înșelător publicitatea gratuită. Publicitatea nu este invazivă, dar în același timp poate fi ușor de găsit când este necesar. Multe structuri de publicitate sunt neobișnuite în formă și format, create cu o atenție deosebită pentru a păstra estetica mediului.

QQ截图20170612154432.jpg
Ecran curbate cu LED-uri în aer liber în Shenzhen                Circular 360 de grade ecran în Shenzhen

360截图20170612154546881.jpg

              Un stand cu ecran LED în Shenzhen               Ecranul LED al unei fațade a clădirii din Shenzhen

Revenind la subiectul conferinței, trebuie să subliniem faptul că organizatorii sunt în mod evident preocupați de căutarea de noi soluții care nu ar fi simple sau primitive. Exemplul negativ al abordării revoluționare rusești (desființarea aproape complet a sistemului de publicitate existent - și începerea construirii acestuia cu scopul de a schimba proprietatea) a motivat organizatorii să gândească adânc și să planifice pe termen lung. Sistemul de publicitate ar trebui să fie un instrument în jocurile politice și economice, dar ar trebui să fie un instrument util de marketing și social în beneficiul tuturor celor care trăiesc într-un oraș.

Ca să demonstreze acest lucru, Yuri Charukh , președintele Comitetului Industrial pentru Publicitate în aer liber, a declarat: "Piața și întreaga țară trebuie să facă o alegere între căile intense și cele extinse de dezvoltare. Planificăm să urmăm abordarea europeană în domeniul publicității outdoor. Conferința răspunde la numeroase întrebări cu privire la modul de structurare a viitorului nostru sistem de publicitate. Suntem gata să schimbăm și să reformăm domeniul publicitar: să creăm noi locuri de muncă, să implementăm tehnologia modernă. În prezent, avem nevoie de sprijinul autorităților municipale și federale. "

La conferință, toți experții (din Ucraina, Rusia și Uniunea Europeană) au fost de acord că OOH - DOOH este aproape de televiziune în ceea ce privește eficacitatea și influența comportamentului consumatorilor. Ceea ce părea un viitor îndepărtat abia acum câțiva ani a devenit realitatea noastră: publicitatea în aer liber poate fi numită o nouă mass-media. Și ca o nouă mass-media trebuie să fie structurată și reglementată cu multă planificare și atenție la detalii, în special în ceea ce privește conținutul.

De la început, organizatorii conferinței pun la dispoziția tuturor participanților întrebări controversate, solicitând contribuția fiecăruia în timpul sondajului general: cine are dreptate și care este greșit (birocrați sau monopolisti), ce stil va prevala (digital sau static), a cărui opinie este valabilă (Cea a publicului sau cea a agenților de publicitate). Aceasta a contribuit la transformarea Conferinței într-o platformă serioasă de schimb de opinii profesionale și o etapă pentru interacțiunea informală între reprezentanții diferitelor sfere.

Rezultatul este previzibil: prevalează opiniile privind echilibrul; Oamenii sunt de acord că publicitatea viitoare va consta atât în afișări statice, cât și digitale, atâta timp cât este bine planificată, fabricată cu vederea frumuseții și armoniei, iar conținutul publicitar rămâne plăcut și atrăgător. Ceea ce Ucraina doar visează, China a implementat deja la scară națională. Deci, o scurtă călătorie (10 ore) în China vă poate deschide ochii spre viitorul industriei.

Mai jos este compilarea de fotografii din diferite locuri și zone, dar toate acestea dovedesc punctul de vedere al articolului - indiferent dacă în interior sau în exterior publicitatea nu trebuie să fie ofensatoare pentru ochi și ar trebui să fie plăcută din punct de vedere estetic.

360截图20170612154704352.jpg
Combinație de panouri statice și afișaje LED în străzi Hong Kong


360截图20170612154718385.jpg

                                      Publicitate digitală și statică la terminalele feroviare


360截图20170612154725545.jpg

Publicitate creativă pe ecrane digitale în Hong Kong

网站对话
live chat