Contacteaza-ne

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Adăugați: E Building, Parcul Industrial Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, China
Acasă > Expoziţie > Conţinut
Creșterea consistentă a rețelelor de publicitate digitală din lume Dec 27, 2014

Impotriva crizelor: Creșterea consecventă a rețelelor de publicitate digitală din lume

Ar putea fi prea devreme pentru a discuta despre rezultatele anului 2014, dar indicatorii cheie indică o creștere accelerată pentru media DOOH până la sfârșitul anului. Dacă 2013 pentru rețelele digitale sa încheiat cu o rată de creștere relativ bună de 8,4% (conform PQ Media, agenție profesională care oferă analiza pieței mondiale din 2003), indicii cheie pentru prima jumătate a anului 2014 sunt atât de pozitivi încât permit analiștilor Prognozează o creștere continuă de 11% pentru întregul an 2014.

În ciuda situației economice relativ depresive din lume, când majoritatea țărilor dezvoltate sunt bucuroase să înregistreze o creștere economică de 2%, iar piețele emergente consideră că indicii negativi mici reprezintă o măsură de succes, piața de publicitate digitală crește în mod consecvent pentru a doua În cursul anului, se impulsionează creșterea cheltuielilor publicitare pentru sport și transport. Celelalte sectoare care au contribuit la creșterea publicității outdoor sunt cinematografele, instituțiile de sănătate și arenele de divertisment.

world_largest_digital-billboard.jpgdigital_billboard_in_melbourne_metro.jpg

Cea mai mare publicitate digitală din lume                                   Panou digital în metrou din Melbourne

Panou la Times Square

Se pare că sectorul publicității digitale nu este afectat de problemele datoriei, bulele de active, tensiunile politice și creșterea economică mai lentă. Operatorii media digitali din afara țării (DOOH) au sfidat înfrângerile economice și politice din întreaga lume, reducând câștigul de venituri la 8,86 miliarde USD în 2013, cifre comparabile cu PIB-ul unei țări mici. Statele Unite au rămas cea mai mare piață DOOH din lume, cu aproape 2,5 miliarde USD în venituri, urmată de China, cu venituri puțin sub 2 miliarde USD.

Mega-evenimentele importante din sport au contribuit la creșterea publicității digitale în Rusia (Universiada de tineret în 2013, Jocurile Olimpice de iarnă de la Soci din 2014). În același timp, analiștii subliniază un parametru important al expunerii sporite a consumatorilor la DOOH. A crescut până la 14 minute pe săptămână în 2014. Acesta este timpul mediu pe care fiecare dintre noi îl cheltuiește la publicitatea digitală atunci când nu suntem acasă. Ceea ce este important este că timpul de expunere crește constant cu aproximativ 7,2% atât în 2012, cât și în 2013.

Acest lucru înseamnă că suntem treptat obișnuiți cu publicitatea digitală în aer liber, începeți să acordați mai multă atenție acesteia. Acestea sunt indicii importanți care conving operatorii DOOH, agenții de publicitate și agenții mass-media mari să extindă rețelele, să crească bugetele de publicitate, să redistribuie bugetele în favoarea publicității digitale.

ocean_outdoor_digital_billboard.jpgmesse_duesseldorf_video_wall.jpg
Panou digital iconic                                        Cel mai mare zid video din lume din Messe Düsseldorf

Asia-Pacific a fost cea mai mare dintre cele patru regiuni globale din 2013, cu venituri agregate de peste 3,83 miliarde USD, alimentate de creșterea puternică în Australia și de o revenire puternică în Japonia. Injectarea cheltuielilor publicitare și a desfășurărilor noi înaintea Cupei Mondiale a ajutat industria DOOH din Brazilia să crească la cea mai rapidă rată, depășind mai mult de 40%.

În general, previziunile agențiilor analitice definesc mediile DOOH prin două platforme importante, rețele digitale localizate (DPN) și panouri digitale (DBB) și semnale. Economiile încetinite au cântărit pe cinematografie, cea mai mare rețea verticală bazată pe locație digitală, rezultând în mai multe piețe globale care înregistrează scăderi ale veniturilor. Cu toate că veniturile globale sunt în ritm pentru o creștere mai rapidă în 2014, mai multe provocări continuă să umbrească operatorii de rețele digitale localizate, inclusiv problemele legate de sistemele standardizate de măsurare, planificare și cumpărare, integrarea suporturilor mobile și consolidarea operatorilor și impactul acestora asupra scalei de rețea.

digital_signage_in_new_york_subway.jpgtoronto_transit_shelter.jpg

Semne digitale interactive în metroul din New York                        Depozite digitale de tranzit din Toronto

Creșterea rapidă a suporturilor mobile a început să contrabalanseze creșterea cantitativă a publicității DOOH. Operatorii de rețea locali digitali sunt acum convinși că stimularea implicării consumatorilor prin intermediul interactivității mobile va deveni mai importantă cu fiecare an care trece. Unii experți consideră că veniturile din mediile mobile vor fi mai mari decât întreaga industrie globală DOOH până la sfârșitul anului 2014. Rețelele digitale de locație sunt deja stoarse de telefoane mobile, brandurile din ce în ce mai solicitând componentele mobile în campaniile media integrate.

În condițiile în care campania de publicitate eficientă necesită abordarea consolidată și integrarea diverselor medii de publicitate, operatorii mici și mijlocii consideră că este dificil să supraviețuiască. Clienții solicită soluții personalizate neobișnuite, care sunt aproape imposibile pentru jucătorii mici. Competitivitatea crescândă a pieței chiar a dus la apariția noului termen " inflația mediatică ".

Tendința rezultată în urma fuziunilor și achizițiilor a afectat aproape toate țările, inclusiv Rusia. Aici, dezvoltarea industriei de publicitate în aer liber este determinată de mai mulți factori: modificări ale legii "Despre publicitate" adoptate în perioada 2012-2013, întocmirea listei structurilor publicitare permise (în mod miraculos "ratat" toate panourile statice), reînnoirea contractelor pentru Agenții de publicitate în aer liber, dezmembrarea structurilor de publicitate ilegale etc.

digital_billboard_in_manchester.jpgairport_auckland_digital_signage.jpg
Un nou panou digital de la MediaCo din Manchester                   Panou digital și semnalizare digitală în aeroportul din Auckland

Multe guverne locale au decis să închidă panourile digitale pentru a elibera orașele de publicitatea excesivă, pentru a dezamorsa metropola mare, cum ar fi Los Angeles și Moscova. Cu toate acestea, operatorii OOH continuă să treacă semnele statice către digital, din simplul motiv că semnele digitale generează venituri și marje mai mari.

Anterior, liderii de pe piață dețineau aproximativ jumătate din toate activele media în aer liber. Dar în perioada 2013-2014 tendința sa schimbat, iar cota lor a crescut la aproape 80%. În aceste condiții dificile de restructurare a pieței, segmentul plăcilor digitale a continuat să crească, în primul rând datorită semnalelor digitale mici și fațadelor enorme de mass-media. În Rusia, veniturile digitale în aer liber au crescut cu 4% modest, iar în SUA cu 11,5% mai atractive.

Această tendință este ușor de explicat: plăcile digitale de publicitate nu mai sunt purtătoare marginală și reprezintă o parte considerabilă a bugetelor de publicitate. Situate în apropierea huburilor de transport, a arenelor sportive și a complexelor comerciale mari, panourile digitale devin o parte indispensabilă a publicității de marcă. Aceasta înseamnă că publicitatea digitală rămâne un segment atractiv de investiții în ciuda fluctuațiilor pieței și a scăderii prețului la petrol și gaze. Publicitatea digitală în aer liber va intra în viitorul 2015 cu culori zburatoare.



    


网站对话
live chat