Contacteaza-ne

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Adăugați: E Building, Parcul Industrial Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, China
Acasă > Expoziţie > Conţinut
Digital Outdoor în 2012: Stealthy Advance! Apr 09, 2012

2012 este aproape de sfârșit. Este timpul să ne uităm la piața de publicitate în aer liber și să ne dăm seama de locul în care ne duce în ceea ce privește bugetele de publicitate și progresele tehnologice. Criza economică care a început modest în 2009 refuză să se încheie. Vestea bună este că tendințele negative ale indicatorilor economici din țările dezvoltate nu au afectat semnificativ piața publicitară. Practic, toate țările înregistrează o creștere moderată a bugetelor pentru publicitate (cu aproximativ 3-4% pe an, începând cu 2009). Prognoza bugetelor de publicitate pentru perioada 2013-2016 vorbește de o creștere relativ scăzută, dar stabilă - de aproximativ 6,4% pe an.

jcdecaux_lcd_columns.jpgwestfield_videowall.jpg

Coloane LCD Digital 360 la Changi Aeroportul cel mai mare european de perete video LCD în Westfield                                                                                             Centrul comercial Stratford City


Segmentul de publicitate digitală crește mult mai rapid cu până la 9% pe an. În anul 2012, publicitatea digitală a fost în medie de 27% din totalul veniturilor pentru piața OOH. Și în următorii cinci ani, publicitatea digitală va reprezenta 67% din creșterea pentru întreaga industrie de exterior. Firește, acest număr mare este dominat de componenta digitală pe internet. Dar, deoarece Internetul se mișcă cu încredere în spațiul din afara casei, această tendință poate fi considerată orientativă. Edițiile tipărite supraviețuiește sau se închid în liniște și se mută în format digital digital (așa cum sa întâmplat cu Newsweek și The Independent).

În ceea ce privește Rusia, agenția Russ Outdoor Marketing raportează creșterea segmentului de publicitate în aer liber la nivelul de 750 milioane USD în prima jumătate a anului 2012 (o creștere notabilă de 12,1% față de perioada similară a anului trecut).

hd_led_screen.jpgled_billboard_amsterdam.jpg

Placă digitală mare în Piața Rembrandtplein   Cel mai mare ecran mondial LED 23,42x41,86 m
                                                                                   
(980 mp / 3904x6976 pixeli) în China

În consecință, nici aspectul tehnologic al publicității nu a fost rănit prea rău. Cu toate acestea, schimbările sunt evidente. Tendința identificată anterior de creștere prioritară în tehnologia de publicitate digitală a transferat o tendință stabilă. Tot mai multe panouri publicitare sunt reintroduse în format digital. Există numeroase motive pentru ca operatorii să facă acest lucru:

  • Agenții de publicitate s-au obișnuit cu format digital și nu mai rezistă semnării cecurilor pentru publicitatea digitală în aer liber;

  • Publicitatea video dinamică și-a dovedit pe deplin avantajele față de imaginile afișate în panourile "mort" sau în formatele de prezentare, mai ales atunci când se referă la brandingul popular;

  • Îmbunătățirea constantă a calității ecranelor cu LED-uri, creșterea eficienței energetice și scăderea prețurilor de producție au deschis calea către instalarea masivă a aplicațiilor ecranelor cu LED-uri și revenirea rapidă a acestora pe investiții;

  • Progresele tehnologiei IT și îmbunătățirile în sistemele de control permit mediilor digitale să controleze în mod distant și cu încredere ecrane și să actualizeze conținutul practic instantaneu;

  • O posibilitate de a face publicitate mai multor clienți pe o suprafață publicitară (un ecran) crește semnificativ eficiența financiară a mijloacelor media digitale etc.

Cei mai mari jucatori de pe piata publicitatii outdoor din America de Nord - Clear Channel si Lamar Advertising - au raportat despre conversia a peste 1000 de panouri in format digital fiecare. Mai mult, ambele companii au anunțat în mod public că publicitatea digitală a devenit în cele din urmă profitabilă, în ciuda investiției inițiale mult mai mari în producția de componente electronice și de instalare.

Împreună cu ecrane cu LED-uri mari (peste 10 metri pătrați), peisajul orașului este rapid umplut cu diferite formate de ecrane LCD instalate atât locații interioare cât și semi-outdoor.

titan_led_screens.jpgram_vision_screen.jpg
Panouri digitale de către Titan Canada la Dundas                     Placă video de la Hounds Hill Shopping

Piața din Toronto (Canada)                                             Centru, Blackpool, Marea Britanie

Numărul de semne cu LED-uri de format mic a crescut semnificativ: acum crucile medicale pe farmacii s-au transformat în apelarea ecrane multicolore, barurile și restaurantele au început să înlocuiască semnele vechi cu litere digitale, semnele de circulație monocrom se schimbă în plăci cu LED-uri multicolore. Adăugați la aceste formate mari - în special fațadele digitale tot mai populare, care schimbă drastic aspectul orașelor noastre pe timpul nopții - și obținem un frumos peisaj colorat și dinamic al orașului. Chiar și orașe europene conservatoare noaptea reamintește acum de zonele de comerț asiatice greu și excesiv.

În ansamblu, putem vorbi despre următoarele tendințe majore în dezvoltarea publicității outdoor:

  • O gamă mai largă de medii de publicitate și de transport publicitar OOH;

  • O concentrare mai mare de publicitate pe unitate pătrată (ceea ce autoritățile locale de pretutindeni se luptă ineficient);

  • Creativitate îmbunătățită a publicității în aer liber (în principal datorită clipurilor video colorate).

Anterior, sa considerat că publicitatea este prima zonă care suferă în perioadele de probleme economice. Aparent, evenimentele de la începutul secolului al XXI-lea dovedesc greșit declarația de mai sus. Diminuarea bugetelor și a veniturilor din publicitate care a început în 2009 a fost rapid stopată și sa transformat într-o creștere moderată, dar stabilă. Se pare că societatea modernă a decis cu fermitate în favoarea publicității digitale în aer liber, unde tehnologiile cu LED-uri joacă rolul de lider.


网站对话
live chat