Contacteaza-ne

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Adăugați: E Building, Parcul Industrial Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, China
Acasă > Expoziţie > Conţinut
Afișează în publicitatea de transport digital Jun 14, 2010

Afișează în publicitatea de transport digital

Istoria publicității se întinde de-a lungul drumului de la cripți publici la ... Ei bine, nu este ușor să finalizați această frază. Astăzi, publicitatea este o industrie enormă. Ca aer, publicitatea a umplut tot spațiul disponibil atât fizic cât și virtual. Spațiul nostru personal (casa mea este cetatea mea) sa predat mult timp la publicitatea TV și pe Internet. Spațiul public (străzile și piețele din orașele noastre) sunt practic saturate cu publicitate în aer liber. Transportul a rezistat mai mult agresiunii publicității. Dar nu mai este. Publicitatea a câștigat.

Publicitatea în domeniul transporturilor a început ca niște autocolante lipsite de presiune pe ușile și ferestrele autocarelor și autobuzelor. Cu toate acestea, acest lucru nu a putut îndeplini solicitanții agenți de publicitate de mult timp. Destul de repede, publicitatea digitală intră în câmp: semne LED de informare și publicitate cu litere de funcționare și afișaje LCD. Această abordare este mai profesionistă, bazată pe soluții de înaltă tehnologie, necesită investiții mari, dar este mult mai eficientă datorită unei audiențe masive.

Astăzi propunem să discutăm mai multe abordări privind gestionarea și controlul publicității pentru transportul digital.

Difuzarea este cea mai evidentă, dar o metodă extrem de greu de implementat. Cu toate acestea, aceasta este metoda utilizată pe scară largă în China modernă. Totul a început cu o companie mică care a selectat un oraș din Shenzhen în dezvoltare dinamic ca sediile sale. În trei ani, compania Vision China Media a ajuns în 23 de orașe și a extins rețeaua de transport (autobuze și metrou) la 121 000 de afișaje LCD. Recent Vision China Media a început să se tranzacționeze la Nasdaq. Publicitatea companiei Vision China se bazează pe transmiterea unui semnal TV de la posturile TV locale către toate autobuzele din gama de semnale active. Compania susține că audiența zilnică ajunge la 40 de milioane de persoane, ceea ce este cu greu o supraestimare având în vedere populația totală a Chinei.

O metodă similară a fost adoptată de o mare companie de televiziune și publicitate din capitala provinciei Guandong: Guangzhou Pearl River City TV. Www.gzcitytv.com Noutatea abordării lor este că, în afară de flota de 5 000 de autobuze (se poate ghici audiența medie cu ușurință), compania difuzează la 11 mii taxiuri locale (din totalul flotei de 17 000) și Majoritatea clădirilor publice din oraș. Astfel, acoperirea zilnică este raportată la 1 milion de persoane, suma care aduce aminte unui public de televiziune pentru emisiunile de timp.

Ambele companii au un timp dificil de a dovedi acoperirea publicului, totuși. În timp ce numărul total de pasageri în metrou poate fi verificat cu ușurință, absența sau feedback-ul de pe afișajele LCD în taxiuri și autobuze se transformă într-o problemă potențială și insurmontabilă. Un client care plătește pentru pachet nu este în măsură să verifice câte taxiuri și autobuze au fost de fapt de lucru într-o anumită zi și în cât de multe dintre ele afisaje LCD au fost de fapt de lucru. Cu toate acestea, o creștere rapidă a emisiunilor de tranzit în China demonstrează că metoda este populară și eficientă.

O altă abordare am asistat în SUA, unde cea mai mare companie de publicitate de tranzit din America de Nord, Titan Outdoor, a început să experimenteze publicitatea digitală pe marginea autobuzelor. În acest scop, este instalat un semnal LED de 12 mm, în care suntem obișnuiți să vedem autocolante comerciale. În ciuda rezoluției relativ mici, semnul LED permite afișarea de texte publicitare, sloganuri, nume de marcă și logo-uri, precum și videoclipuri simplificate pentru toți pietonii și mașinile care trec pentru a le vedea. După ce a început cu 100 de autobuze în centrul orașului Chicago și a obținut rezultate excelente, compania și-a extins operațiunile în Seattle și New York. Un program similar a fost inițiat de o altă companie din Vancouver și Londra.

QQ截图20170614105655.jpg

Semnele LED pe autobuzele orașului

Metoda de publicitate a Titan Outdoor este unică și are un avantaj important față de metoda de radiodifuziune din China: operatorul are un raport în timp real al tuturor clipurilor afișate. Acest lucru este realizat prin utilizarea unui sistem de control inteligent pentru rețea. O altă inovație importantă de către Titan este legătura GPS între ruta publicitară și autobuz. Clipurile sunt legate de locație și, pe măsură ce autobuzul trece printr-o anumită zonă pe drum, începe publicitatea locală. Acest lucru face anunțurile cu adevărat utile și bine direcționate. Rezoluția scăzută a semnelor cu LED-uri este singura dezamăgire. Cu toate acestea, compania vorbeste despre inlocuirea semnelor existente cu LED-uri cu cele noi cu un pitch de 8 sau chiar 6 mm, ceea ce va imbunatati instantaneu calitatea clipurilor publicitare.

Comparația noastră ne duce la o concluzie curioasă: China a creat primele rețele digitale în aer liber, în care publicitatea joacă un rol secundar. Până la 40-50% din toate timpurile sunt date informațiilor sociale și știrilor. Paradoxal, acest lucru sporește doar eficiența publicității, deoarece oamenii nu sunt antagonizați de publicitatea obositoare. Rețelele digitale chineze nu sunt din punct de vedere tehnologic cele mai avansate, însă conținutul este bine structurat și bine gândit. Rețelele digitale tehnologice impecabile ale Titan Outdoor sunt mult mai puțin atente la structura conținutului decât la omologii lor chinezi.

Indiferent ce metodă este selectată pentru controlul și gestionarea rețelelor digitale pentru transportul public, este clar că în curând toate mijloacele de transport public vor fi afișaje sportive de tot felul, iar publicul va începe să primească o doză de spălare a creierului publicitar în timp ce se află în tranzit.


网站对话
live chat