Contacteaza-ne

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Adăugați: E Building, Parcul Industrial Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, China
Acasă > Expoziţie > Conţinut
Previziuni pentru viitor: sau afacere de publicitate în aer împotriva curentului Feb 12, 2015

Previziuni pentru viitor: sau afacere de publicitate în aer împotriva curentului

În fiecare an, se aduc noi modalități și metode de furnizare a informațiilor potențialilor clienți. Tehnologiile informaționale se dezvoltă rapid. Activitatea de publicitate este în mod regulat afectată de schimbări tectonice: sectoarele de publicitate uriașe se schimbă; Jucătorii stabiliți se micșorează în fundal, în timp ce inovatorii vin în prim plan.

Ceva similar se întâmplă cu mass-media tipărite și publicitate. Ei au pierdut definitiv dinamica pozitivă și au permis ca publicitatea mobilă și pe internet să-și ia locul. Este evident că publicitatea TV pierde treptat rolul de lider, deoarece spațiul TV se fragmentează în sute de canale, inclusiv canalele comerciale "fără publicitate".

Publicitatea outdoor rămâne segmentul de piață care a crescut continuu în ultimul deceniu. În retrospectivă, putem vedea că acele companii care au investit în publicitatea în aer liber au ieșit mai puternice decât altele. În Rusia, un astfel de exemplu este compania "APR Group" și subsidiara sa în aer liber "APR City". Între 1995 și 2000, compania a crescut rapid până când a atras atenția firmei de știri a lui Rupert Murdoch, care a decis să cumpere acțiunile sale majoritare.

De atunci compania - care și-a schimbat denumirea la "News Outdoor" - creștea într-un ritm tot mai rapid. Unul dintre factorii decisivi în această creștere de neoprit a fost cooperarea a doi manageri talentați - Maksim Tachev și Serghei Zhelyaznyak. Publicitatea în aer liber nu este o afacere ușoară. Este afacerea cu numeroase restricții din partea autorităților, schimbări frecvente și neașteptate de reguli, care necesită cheltuieli importante de capital.

Poate că a fost ultimul factor, și anume încercarea de a reduce investițiile în echipamente de înaltă tehnologie, care ia forțat pe managerii companiei Tkachev și Zheleznyak să prezinte un raport la Conferința din 2007 privind "Tendințele în publicitatea exterioară" și să pretindă că transportatorii digitali nu ar fi în Cererii în viitorul apropiat.

outdoor_plus_london_m4_gateway.jpg

Ecran LED de la Outdoor Plus din Londra

La aceași conferință, Vladimir Krilov, redactor șef al acestui jurnal, a adresat publicului opinia contrară și a vorbit despre "revoluția cu LED-uri" care schimba peisajul orașelor moderne, modificând regulile jocului în publicitatea exterioară în țările dezvoltate , În primul rând, SUA, Marea Britanie și Africa de Sud. Între timp, China își cultiva propria industrie cu LED-uri. Zeci și sute de fabrici au început să producă ecrane LED, semne și perdele pentru fațadele media.

Desigur, în 2007, calitatea acestor ecrane a fost dubioasă; Prețurile erau încă ridicate (deși prețul ecranelor chinezești era de aproape zece ori mai mic decât cel al marilor producători americani). Dar a fost momentul în care au apărut primele soluții de rețea în publicitatea outdoor. În Rusia, două companii au venit cu ideea de a acoperi spațiul exterior al marilor orașe cu ecrane LED: "CityVision" și "TriStars".

O nouă tendință de piață greu de dorit a apărut. Dar managementul "News Outdoor" a preferat să nu observe această schimbare digitală, deoarece compania sa bucurat deja de o poziție confortabilă de conducere în zona panourilor stradale (în 2007, peste 40.000 de instalații în 90 de orașe rusești). Ca rezultat, în ciuda parteneriatului strategic cu liderul mondial în DOOH JCDecaux, "News Outdoor" a pierdut șansele de a conduce unitatea digitală în publicitatea exterioară și a renunțat la această poziție unor companii mult mai mici, cum ar fi "Galeria".

Între timp, lumea se schimba. Calitatea ecranelor LED accesibile din Asia sa îmbunătățit semnificativ, noile ecrane LED de înaltă rezoluție (uneori mai mari decât cele Full HD) au oferit noi funcții, inclusiv interacțiunea cu consumatorii, ecranele LED devenind mai atractive în comparație cu mobilierul stradal tradițional și panourile publicitare.

Spațiul public al clădirilor comerciale și chiar locațiile în aer liber a fost ocupat de ecrane LCD, rețelele digitale au fost prinse în oraș, iar publicitatea digitală a devenit o parte indispensabilă a infrastructurilor urbane și de transport.

Firește, este posibil să urmăm tendința existentă. Evident, mari companii precum "News Outdoor" - care și-au schimbat din nou numele în 2012 pentru a deveni "Russ Outdoor" - dispun de resursele necesare pentru a-și restructura afacerea și pot consolida segmentul digital al afacerii lor.

Cu toate acestea, cei care au observat și au capitalizat noile tendințe emergente au intrat în "noua lume digitală curajoasă" mai rapid și cu cheltuieli mai mici. Trebuie să decideți ce este mai bine: să ascultați experți experimentați sau să înoțiți împotriva curentului.


网站对话
live chat