Contacteaza-ne

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Adăugați: E Building, Parcul Industrial Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, China
Acasă > Expoziţie > Conţinut
Media Puterea Digital Outdoor Jun 09, 2012

Publicitatea digitală out-of-home (DOOH) continuă să crească rapid. Numarul de retele digitale se dubleaza in fiecare an, operatorii de publicitate outdoor traditionala sunt ocupati de transferul catre o noua platforma digitala, numarul targurilor si expozitiilor internationale dedicate DOOH se desfasoara acum in aproape fiecare tara a lumii.


Resursele analitice, inclusiv revista noastră, au inventat cum se poate apela publicitatea digitală în aer liber - un nou suport media sau un televizor în aer liber. Dar putem numi sincer o mass-media? DOOH este atât de matur cum dorim să fie? Să încercăm să vedem unde stă.

Să începem cu tendințele pozitive. Care este starea curentă a publicității digitale în aer liber? În primul rând, tehnologia este suficient de matură și stabilă în întreaga industrie: în zona ecranelor LED în aer liber și a ecranelor LCD pentru utilizarea în afara clădirilor (clădiri publice, centre comerciale, transport). Publicitatea în exterior a fost drastic schimbată: publicitatea în aer liber modernă este de neconceput, fără clipuri video de înaltă calitate afișate pe ecrane de rezoluție excelentă.

barco_smd_led_screens.jpgjcdecaux_led_billboard2.jpg

Trei ecrane cu LED SMD fabricate de                         Panoul publicitar cu LED-uri din Londra

Barco din New York


În plus, concurența dintre producătorii de electronice (în China și Coreea) a dus la o reducere semnificativă a prețurilor pe transportatorii digitali (de exemplu, prețul unui metru pătrat de ecran cu LED-uri a scăzut de la câteva zeci de dolari la 1-5 mii, Rezoluție și calitate LED). Astfel, ecrane digitale în aer liber devin accesibile și sunt produse în prezent în toate formatele posibile pentru a se potrivi tuturor modelelor de afaceri (de la monitoare LCD fără ecran la ecrane LED de orice formă și formă).

Astăzi sute de rețele digitale (locale, regionale, internaționale) funcționează în întreaga lume. În consecință, bugetele sunt redistribuite în favoarea noilor operatori digitali emergenți. Rata de creștere a DOOH este a doua doar la publicitatea bazată pe Internet. Când planificați o campanie publicitară sau introduceți o nouă marcă sau o linie de produse, niciun producător nu va face fără publicitate digitală în aer liber.

fm_led_screen.jpgoo_led_screen.jpg

Ecranul publicitar LED din Glasgow Ecranul publicitar LED din Londra


Toate cele de mai sus reprezintă o indicație clară a creșterii constante a segmentului DOOH pe piață. DOOH își consolidează aderența atât pe agenții de publicitate, cât și pe cei de pe piață. Cu toate acestea, există încă multe obstacole care trebuie luate în considerare atunci când se planifică o nouă afacere media sau se extinde pe cea care există deja.

Orice rețea de publicitate digitală necesită software sofisticat care să controleze ecrane, să programeze emisiuni, să genereze rapoarte, să adapteze clipurile publicitare disponibile pe ecrane de diferite formate. Cu toate acestea, piața este în prezent supraîncărcată cu soluții software - și doar câțiva specialiști sunt capabili să sorteze sute de programe specializate disponibile și să selecteze versiunea optimizată. O serie de operatori mari din exterior au decis să-și dezvolte propriile platforme software și această abordare dăunează pieței deja foarte fragmentate.

O altă complicație este oferta unor dezvoltatori de software pentru companiile de publicitate mici și mijlocii de a transfera controlul asupra rețelelor lor către spațiul de stocare în cloud (stocare online în rețea unde datele sunt stocate în baze de stocare virtualizate care sunt, în general, găzduite de terți) . Simplitatea aparentă și prețul scăzut al unei astfel de soluții îi sperie pe mulți potențiali utilizatori care nu sunt pregătiți să renunțe la controlul asupra resurselor lor pentru cei din afară. În plus, alegerea greșită a unui pachet software poate aduce pierderi grave atunci când operatorul decide în cele din urmă să treacă la o platformă de afaceri mai bună.

nec_lcd_displays.jpgrenew_lcd_kiosk.jpg

  Ecrane publicitare LCD în Terminalul 2 din                 Unul dintre cele 200 de chioșcuri LCD (combinate cu deșeuri       Aeroportul Heathrow din Londra                                    Depozitarea hârtiei)


Un alt factor care face viața pentru agenții de publicitate dificilă este necesitatea de a pregăti clipuri video pentru rețelele digitale. Adaptarea materialelor video special pregătite pentru emisiunile TV nu este întotdeauna o cale ușoară de ieșire. Percepția materialelor video în aer liber diferă în mod dramatic de percepția într-o atmosferă relaxată de acasă. Prin urmare, structura materialelor video pentru exterior trebuie să fie diferită. Dar, până în prezent, nu există linii directoare clare sau standarde industriale cu privire la modul în care acest lucru ar trebui făcut. Din fericire, alegerea dintre publicitatea video dinamică și publicitatea diapozitivelor statice este rezolvată în mod natural în favoarea celor dintâi. Cu toate acestea, dezavantajele și limitările sunt încă numeroase:

  1. În primul rând, în urma extinderii standardului video TV, ecranele LED-uri în aer liber se mișcă treptat în direcția formatului larg și în loc de raportul tradițional 3: 4, tot mai multe ecrane noi apar în formatul 9:16. Apoi, agenții de publicitate ar trebui să facă clipuri video pentru a acoperi întreaga suprafață a ecranului sau să utilizeze opțiunea cu mai multe ecrane sau cu ecran separat? O altă problemă care se poate discuta este lungimea clipului publicitar și a buclei: în diferite rețele, durata clipului variază de la 5 la 15 secunde, în funcție de programarea în acea zonă. Astfel, câte clipuri ar trebui să se pregătească?

  2. În al doilea rând, nu este clar dacă ecranele în aer liber necesită suport audio sau nu. Consumatorii sunt obișnuiți să facă prezentări video și audio, dar în stradă, sunetul poate strica doar impresia din cauza zgomotului coplesitor al străzii.

  3. În al treilea rând, nu este clar cum se tratează problema publicității sociale? În unele orașe, autoritățile insistă să primească o "cotă" de timp în fiecare buclă pe toate ecranele digitale sau pe o anumită cota de timp totală de peste o lună. Pe de o parte, inserțiile sociale și informaționale adaugă la valoarea totală a ecranului. Acestea "diluează" publicitatea comercială cu ceva interesant sau util. Pe de altă parte, această practică duce la pierderi financiare și extinde ciclul ROI pentru operatorii de ecran.

O decizie de a începe publicitatea pe o rețea digitală trebuie să se bazeze pe criterii clare de date tehnice și eficiență financiară. Cu toate acestea, fragmentarea rețelelor, lipsa informațiilor verificabile despre publicul potențial (mărimea publicului țintă, parametrii sociali și demografici ai publicului etc.), războaiele cu prețuri și cu discount (mai ales când ecranele digitale diferă în mărime și format) De feedback-ul standardizat și de raportare - toate acestea transformă decizia de a face publicitate pe rețelele digitale într-un proces dificil și dureros. Această lipsă de standarde împiedică publicitatea digitală în aer liber să devină o mass media independentă și să intre în piața curentă a publicității.

Operatorii de rețele digitale încearcă să schimbe echilibrul introducând noi inovații tehnologice: camere video de contorizare a ochilor sau mașini, alte metode obiective de evaluare a audienței. Modalități suplimentare de a atrage atenția asupra ecranelor în aer liber includ publicitatea socială și informații utile privind afișajele, metode interactive de comunicare cu un ecran în aer liber, dedicarea de ecrane pentru o anumită marcă și decorarea acestora în mod corespunzător etc. Totuși, toate aceste încercări rămân abordări individuale necoordonate Eficiența noilor media și determinarea nivelului ROI mai mult sau mai puțin precis.

Se pare că astăzi ne confruntăm cu tendințe conflictuale în publicitatea digitală în aer liber: creșterea continuă a acesteia, pe de o parte, și segmentarea rețelelor existente, absența unor standarde și abordări unificate în cadrul industriei - pe de altă parte. Ca urmare, publicitatea digitală în aer liber nu poate dobândi un statut râvnit de mass-media și continuă să se lupte și să concureze cu tradiționalul exterior. Dar creșterea continuă și constantă a publicității digitale în aer liber arată că alegerea finală va fi făcută în favoarea sa. Sperăm că se va întâmpla în curând!




网站对话
live chat