Contacteaza-ne

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Adăugați: E Building, Parcul Industrial Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, China
Acasă > Expoziţie > Conţinut
Revizuirea tendințelor moderne în DOOH și DON în perioada 2012-2013 Jun 10, 2013

Revizuirea tendințelor moderne în DOOH și DON în perioada 2012-2013

pic2_en.jpg

Complexe DOOH și DON = noi mass-media digitale - Televiziunea publică locală

Cele mai importante tendințe globale în domeniul Digital OOH (DOOH) și Digital Outdoor Network (DON) sunt:

  1. Tranziția de la imaginile statice la cele dinamice.

  2. Îmbunătățirea semnificativă a calității imaginii pe ecrane de publicitate atât în interior cât și în exterior și creșterea numărului de ecrane de publicitate digitale.

  3. Introducerea noilor funcții DOOH: aceste complexe nu mai sunt doar ecrane de publicitate, ci o parte esențială a mediului informațional urban OOH cu știri și emisiuni de urgență.

  4. Îmbogățirea treptată a rețelelor individuale de ecran care conduce la crearea unor noi mijloace de informare în masă digitale - televiziunea publică locală.

  5. Implementarea noilor tehnologii de radiodifuziune securizată și rapoarte securizate ale jurnalului (clienții nu mai primesc rapoarte foto, ci rapoarte digitale extinse ale campaniei efective efectuate).

  6. Forme inovatoare de mesagerie digitală și prezentări video de publicitate exterioară, inclusiv metode interactive de atragere a clienților.

  7. Susținerea informațională a evenimentelor publice din sfera politică, socială sau juridică, inclusiv știri locale și raportarea PA în diverse formate.

Tendințele de mai sus vor fi discutate în paginile de mai jos:

1. Tranziția de la imaginile statice la cele dinamice

Digital mediul informatic urban în aer liber se dezvoltă activ pe tot globul. În majoritatea orașelor dezvoltate, precum Beijing, Shanghai, Hong Kong, Guangzhou, Tokyo, Londra, New York, St Petersburg, Ekaterinburg, Tyumen, Kaliningrad, Yuzno-Sahalinsk, San Paolo, Cape Town, Imagistica este foarte proeminentă.

O altă abordare a prezentării materialelor pe ecrane digitale există în prezent în unele regiuni și orașe, inclusiv în Moscova și unele state din sudul SUA. Pentru Moscova, acest lucru este un pas înapoi, deoarece nu există nici o îndoială că imaginile dinamice sunt mai progresive în comparație cu prezentarea statică a imaginilor. Unul dintre motive poate că sistemele de control depășite și incapacitatea de a îmbunătăți echipamentele de comunicații vechi. Ceea ce este mai confuză este retorica oficială care promovează publicitatea statică sub masca siguranței publice.

pic3.jpgpic4.jpg

Ecrane cu LED-uri dinamice în Londra


2. Îmbunătățirea semnificativă a calității imaginii și creșterea numărului de ecrane digitale

Progresele recente în tehnologia LED și tehnologia informațională au permis îmbunătățirea semnificativă a calității imaginilor sistemelor video dinamice. Internetul a intrat în toate sferele vieții, în special în zonele urbane. Noile generații de sisteme de comunicații asigură un control fiabil și difuzarea video pe distanțe mari. Instalarea de ecrane video publice s-a transformat dintr-o simplă picătură într-o creștere puternică. Prețurile scăzute pe ecrane i-au făcut atractive pentru agenții de publicitate. Ca urmare, tot mai multe site-uri de publicitate outdoor tradițională sunt convertite în format digital din întreaga lume. Joncțiile de transport și de transport sunt ocupate de ecrane. În decursul unei zile, oamenii care merg la muncă și se întorc acasă întâlnesc zeci de ecrane mari și mici în mod obișnuit. Publicitatea digitală în afara casei a devenit o caracteristică rapidă a vieții noastre de zi cu zi.

pic5.jpg

Racorduri de transport, intrări de metrou, străzi - ecrane digitale există peste tot


3. Introducerea noilor funcții DOOH ca parte a mediului informațional urban

Această tendință a devenit evidentă numai în 2011-2012. Motivul introducerii noilor funcții poate fi explicat prin tehnologia cu maturitate rapidă și necesitatea autorităților de a folosi în mod eficient toate resursele informaționale din perspectiva lor. Când ecranele LED erau unice și destul de neobișnuite, operatorii erau mai ales lăsați în pace. Dar, odată cu creșterea numărului de ecrane, a început să apară o nouă mass-media. Autoritățile de pretutindeni din lume își revendică repede partea din noile mijloace de informare în masă.

Rețelele de ecran existente nu sunt permise să funcționeze numai ca purtători de publicitate: ele sunt considerate parte a mediului urban și, prin urmare, trebuie să servească drept știri OOH și panouri informative de informare. Posibilitatea de a folosi ecrane în beneficiul publicului a fost prima dată folosită în Japonia, China și Coreea. Ulterior, autoritățile din SUA au adaptat ecrane de publicitate pentru mai multe programe de informare privind securitatea națională. În Rusia, un program "Oksion" a fost finanțat pentru a rula anunțuri aprobate de stat pe unele rețele de ecran, inclusiv cea mai mare din Sankt-Petersburg.

Cele mai vizibile proiecte din zonă au fost implementate pe rețelele următoarelor companii:

  • SUA: Clear Channel, Lamar, Titan Outdoor.

  • China: ChinaVision, rețeaua media din Phoenix LED, China Gaz Oil.

Cu toate acestea, există numeroase excepții. În unele state din sudul SUA (în special în orașele San Francisco și Los Angeles) și în Moscova, cele mai multe ecrane digitale de publicitate nu sunt fuzionate și există ca structuri separate fără un control unificat. Acest lucru împiedică utilizarea sistemelor digitale în aer liber de către autorități în beneficiul public.

pic6.jpg

Sistemele digitale reprezintă o parte esențială a infrastructurii urbane

4. Fuziunea treptată a rețelelor individuale de ecran

Această tendință a fost lentă, care se datora în mare parte unui număr nesemnificativ de ecrane digitale în diferite orașe. Cu toate acestea, în jurul anului 2010 au fost făcute primele încercări de a unifica ecrane individuale și rețele mici în SUA, Japonia și Hong Kong. China, cu o industrie bine dezvoltată a ecranului cu LED-uri, sa angajat pe acest experiment pe o scară masivă. Orașele sudice din China și Hong Kong au fost primele care au format un nou format media pentru televiziunea publică în aer liber în mediul urban. În 2012, această tendință a devenit evidentă în Marea Britanie, probabil amplificată de Jocurile Olimpice și instalarea masivă a ecranelor LED. Rusia continuă să rămână în urmă, dar se așteaptă schimbări majore în perioada 2013-14.

pic7.jpg

                          Sisteme digitale de informare și publicitate în orașele moderne


网站对话
live chat