Contacteaza-ne

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Adăugați: E Building, Parcul Industrial Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, China
Acasă > Expoziţie > Conţinut
DOOH Globalizarea: Tendințe în publicitatea digitală Oct 14, 2014

DOOH Globalizarea: Tendințe în publicitatea digitală

Analiștii sunt de acord că viitorul publicității este în format digital. Dar când va ajunge în sfârșit acest viitor? Sectorul pieței Out of Home (OOH) se află în prezent pe o platformă de lansare. Apar noi aplicații, prețurile pentru ecrane video scad în mod regulat, publicitatea digitală devine accesibilă pentru întreprinderile mici, dar lansarea este amânată. Toate acestea se întâmplă în contextul crizei economice mondiale. În aceste condiții, ar fi de așteptat ca publicitatea să sufere mai întâi. Dar publicitatea pare a fi foarte adaptabilă și rezistentă. jcdecaux_digital_billboard_at_LSS.jpg               kings_cross_digital_displays.jpg 

Placă digitală de la Liverpool Street Station din Londra


Un studiu realizat de Analiza piețelor și piețelor și analiștii din industria globală a estimat că piața globală a sistemelor de semnalizare digitală va ajunge la 13,2 miliarde de dolari până în 2016. Cercetătorii declară că boom-ul în țările cum ar fi China, Singapore, Malaezia și Thailanda, Emiratele Arabe Unite, Hong Kong și India ar ajuta conducerea pe drum. Statele Unite reprezintă cea mai mare piață regională din lume; Asia-Pacific cea mai rapidă creștere. Rata de creștere este determinată de indicii de fabricație și de vânzările de ecrane publice. Numai în SUA, de la 3 milioane în 2013, această cifră continuă să crească și până în 2018 este estimată conservator că va ajunge la 12 milioane.


cleveland_led_display.jpgverifone_taxi_top.jpg

Ecran nou cu LED-uri mari din Cleveland (SUA) Taxi top LED digital signage


Aceasta înseamnă că vânzările de LCD și PDP (numai ecrane publice) vor crește cel puțin de patru ori la nivel global. Estimarea pieței mondiale Digital Signage, în afară de afișe, include și playere media, servere de conținut, hardware pentru transferul și distribuția semnalului video, software etc. Deoarece vânzările cresc, devine posibilă evaluarea acelor sfere în care sistemele informaționale și de publicitate se află în cea mai mare cerere. Astăzi, acestea sunt în mare parte medii de stocare și de tranzit.

Potrivit Outdoor Media Center, piața OOH europeană arată o creștere sănătoasă și optimistă de 6,4% în al doilea trimestru al anului 2014. În plus, studiul realizat de Fundația Future pentru FEPE International a arătat că doar 28% dintre consumatori consideră publicitatea TV ca fiind demnă de încredere; 24% își pun încrederea în publicitatea OOH și 22% în presa scrisă. Șocant scăzută 3% consideră că publicitatea pe internet este la fel de fiabilă.

În ciuda timpului politic turbulent, publicitatea rusă se simte, de asemenea, încrezătoare. Potrivit ZenithOptimedia Group Rusia, rata de creștere totală este în prezent de 5,3% (aceasta este mai mică decât se aștepta anul trecut, dar este încă considerată un rezultat excelent). Ceea ce este deosebit de încurajator este faptul că publicitatea în aer liber a crescut mai repede decât alte sectoare ale pieței de publicitate. Aceasta este o veste bună pentru jucători precum JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (fostul Video Internațional) sau Russ Outdoor.

Ce se poate face pentru industrie pentru a menține creșterea și pentru a obține o bucată mai mare de plăcintă publicitară? Unii analiști cred că răspunsul constă în colaborarea tuturor participanților la piața de publicitate. De ani de zile, jucătorii individuali s-au luptat, au inovat pe plan intern și au îmbrățișat aspecte, cum ar fi OOH digital și interactiv, la rate diferite și în moduri diferite. În general, a fost o abordare extrem de fragmentată. Acum există o chemare generală de a se reuni, de a colecta resurse colective și de a oferi atât publicilor, cât și consumatorilor o formă mai inteligentă de publicitate. De altfel, acest lucru coincide cu tendința generală de consolidare a pieței, de creștere a afacerilor, de preluări și de formare a alianțelor internaționale.

jcdecaux_t2_grandview.jpglighthouse_LED_screen_in_london.jpg

Turn digital digital cu trei fețe din Heathrow Terminal 2            Ecran LED nou cu LED-uri din Londra


Numai marile corporații cu resurse nelimitate își pot permite să construiască noi rețele OOH extinse, să creeze centre de date și să ofere servicii cloud companiilor mai mici, să integreze bugetele de publicitate fragmentate. Companiile mai mici sunt forțate să utilizeze serviciile outsourcing cloud și, prin urmare, își pierd independența și chiar și baza de clienți. Piața fragmentată este incomodă pentru autoritățile federale de reglementare, dar este o parte indispensabilă a economiei de piață libere. Cu toate acestea, sub auspiciile colaborării, este ușor să promovați idei de consolidare și fuziuni.

Fuziunea în sfera publicității nu este singura tendință pe care o observă experții care, împreună cu noi, urmăresc îndeaproape situația de pe piață.

  1. Ecranul LCD se extinde în piețele exterioare. Panourile LCD noi de înaltă luminozitate cu iluminare din spate sunt instalate activ în sfera de transport public - aeroporturi, metrou și transport public terestru. Reducerea semnificativă a greutății în panourile moderne, consumul redus de energie, absența aerului condiționat, posibilitatea de a funcționa în spatele geamului de protecție în exterior (de exemplu, în cabinele de tranzit) transformă panourile LCD într-un concurent serios pentru ecrane LED cu un pas mic.

  2. Folosind formate de înaltă definiție, inclusiv noul 4K pentru publicitate digitală. Este evident că 4K este excesiv pentru aplicațiile în aer liber, dar din moment ce tot mai multe clipuri video sunt realizate în acest nou format, este logic să instalați afișaje potrivite. De îndată ce prețul pe afișajele de 4K va scădea, acestea vor deveni în mod inevitabil afișaje de alegere în aer liber. Spre deosebire de 3D, care este inutil în aplicații în aer liber, 4K are șanse bune să-l facă pe lider.

  3. Oamenii încearcă să folosească marketing orientat spre date în OOH. Colectarea și analiza datelor, precum și publicitatea în context au fost adoptate de mult timp pe Internet. Dar aceste metode nu au fost implementate în OOH, deși tehnologia de recunoaștere a imaginii se maturizează, devine destul de realistă adaptarea mesajului publicitar pe ecrane în magazine și chiar în aer liber, în funcție de public.

  4. Live video feed-uri în blocuri de publicitate. Consumatorii se obișnuiesc cu publicitatea bazată pe ecran și, prin urmare, agenții de publicitate experimentează în mod constant noi formate și conținuturi, cea mai promițătoare și mai eficientă fiind includerea videoclipurilor live care atrage consumatorii la afișaje.

  5. Utilizarea dispozitivelor informatice personale mobile ca o extensie a semnalizării digitale interactive. Suntem cu toții în mișcare și ne grăbim din loc în loc. În momentul în care o persoană se oprește, ochii îi sunt automat lipiți pe ecranul smartphone-ului sau tabletei preferate. Astăzi există o posibilitate reală de a adăuga aceste dispozitive personale la un lanț de soluții interactive de publicitate în aer liber: chioșcuri digitale, semne, LCD-uri în magazin. Aceasta este încă o metodă pentru afaceri pentru a atrage atenția unui potențial client.

  6. Indicatoare digitale interactive. Cineva care lucrează în sfera publicității a făcut o glumă: Semnalul digital fără funcții interactive este ca un televizor fără telecomandă. Ecranele digitale de astăzi dobândesc noi funcții aproape zilnic: acum reacționează la atingere, gest, voce etc. Probabil că va veni timpul când vor învăța să simtă ce este starea noastră de spirit și să ofere produsele în mod corespunzător.

  7. Automatele devin inteligente. Automatele de distribuție își extind treptat prezența pe piața de retail. Ca mașini de generație nouă se transformă în dispozitive reale de înaltă tehnologie cu capabilități de ecrane digitale de publicitate exterioară, tehnologie interactivă touch screen, sisteme de plăți fără numerar, interacțiune mobilă și telemetrie pentru colectarea de date la distanță etc. Dezvoltatori de software și aplicații specializate pe video anonim Analistii cred ca acesta este doar un inceput.

Firește, aceste inovații și tendințe nu pot descrie pe deplin situația pe piața outdoor a publicității. Am încercat doar să evidențiem cele mai interesante tendințe.



网站对话
live chat