Simțul obișnuit sau modul de operare a ecranelor digitale în aer liber

Din momentul în care ecranele cu LED-uri ne-au oferit ocazia de a viziona clipurile video pe piețele și străzile orașelor noastre, discuția continuă cu privire la siguranța rutieră: este publicitatea video periculoasă din punct de vedere al siguranței rutiere, nu distrage atenția Conducătorii auto să se concentreze pe drumuri și conducerea în siguranță?

În timp ce specialiștii competenți susțin, birocrații iau decizii. De exemplu, autoritățile de la Moscova au permis publicitatea video pe fațadele media, iar ecrane digitale independente au fost comandate să afișeze numai fotografii sau diapozitive. Nu este locul unde se poate argumenta. Sunt permise cel puțin diapozitive. Dar afișarea diapozitivelor necesită o metodă bine planificată, altfel funcționarea ecranelor va fi ineficientă și inutilă.

După ce am vizitat mai multe biblioteci și am citit zeci de cărți inteligente despre publicitate, am venit cu o listă de sugestii capabile să eficientizeze funcționarea ecranelor digitale în aer liber, iar publicitatea mai vizibilă și mai memorabilă.

Bineînțeles, ar trebui să începem cu durata diapozitivelor. Există abordări diferite. Unii operatori încearcă să reducă durata pentru a strânge cât mai multe diapozitive într-un minut de difuzare. Alții preferă să prelungească durata pentru a se asigura că atrage mai multă atenție și va afecta în mod pozitiv recunoașterea mărcii.

Cu toate acestea, majoritatea experților care au experiență directă în lucrul cu publicitatea digitală sunt de acord că durata maximă a diapozitivului este de 10 până la 20 de secunde. Motto-ul este: este mai bine să arătați diapozitivul mai des decât să îl arătați mai mult.

Un exemplu de publicitate socială extrem de creatoare de către Ocean Outdoor

Următorul subiect: păstrarea informațiilor. Psihologii au concluzionat mult timp că informațiile vor fi stocate mult timp în memoria noastră, dacă vor fi văzute sau auzite de 7-9 ori. Aceasta ne conduce la concluzia că blocul publicitar de 5-6 minute trebuie umplut cu 10-15 diapozitive (clienți). Pentru a minimiza riscurile potențiale, companiile de publicitate oferă clienților o gamă largă de posibilități care nu sunt întotdeauna eficiente din punctul de vedere al strategiei de publicitate.

Iată oferta comercială a unui mare agent de publicitate din Rusia 3Stars: "Un bloc de publicitate de 5 minute poate include diapozitive de 5, 10, 15, 20, 25 secunde etc. De regulă, ecrane funcționează non-stop pentru 24 de ore , Astfel că un clip publicitar sau un diapozitiv va fi repetat de 288 ori în fiecare zi. "

Acest lucru poate fi bun din punctul de vedere al vânzării timpului de afișare a ecranului, dar nu este optim din punct de vedere al desfășurării unei campanii publicitare.

Culorile de pe diapozitiv trebuie să fie contrastante. Acest lucru este rezonabil: când vine din afară, mai ales în timpul zilei, se poate observa și citi numai ceea ce este clar. Culorile ecranului se estompează în lumina zilei, mai ales într-o zi însorită. Și pentru a citi un slogan sau un nume de marcă, textul de lumină trebuie să rămână pe fond întunecat. Aceasta este o combinație optimă pentru ochii noștri. Opusul nu funcționează la fel.

Aici putem adăuga că fontul mic nu este destinat publicității în aer liber. Nimeni nu se uită la un diapozitiv de mult timp. Și dintr-o privire puteți observa numai lizibil, slogan scurt, cu majuscule. Designerii de publicitate experimentați folosesc rar unic de fonturi fantastice pentru a construi un diapozitiv. Probabil, acestea pot adăuga unele la estetică, dar vor complica lectura. Acest lucru nu este recomandat.

Atunci când se face publicitate diapozitivelor care se urmează reciproc mult timp, audiența începe să respingă și respinge în mod psihologic conținutul. Prin urmare, psihologii sugerează să "dilueze" publicitatea cu ceva neînrudit, interesant, important din punct de vedere social sau plin de umor. În acest context, diapozitivele cu publicitate comercială vor fi acceptate și memorate mai bine.

Astăzi nimeni nu acordă atenție gramaticii textelor publicitare. Cu toate acestea, principiul general al lizibilității îi obligă pe agenții de publicitate să folosească cuvinte scurte, mai puțin substantive, mai multe verbale de acțiune care îndemn publicul să meargă și să cumpere ceva.

Probabil, autoritățile preferă imagini statice la cele dinamice și interzic publicitatea video pe străzi din acest motiv. Cu toate acestea, nimeni nu împiedică agenții de publicitate să "învețe" imagini statice cu efecte dinamice, cu texte și obiecte care apar și dispar.

Cu ajutorul acestor metode simple veți putea să îmbunătățiți în mod semnificativ eficiența publicității pe ecrane digitale în aer liber și să transformați ecranele LED într-un mediu publicitar mai atractiv în comparație cu alte forme de publicitate.

Conținut neadecvat pentru publicitatea digitală într-un hotel