Noua realitate curajoasă a publicității digitale

În lumea tot mai fragmentată a mass-mediei și a publicității, este împerecherea video și a out-of-home (OOH), care oferă rezultate mai mari decât suma părților sale. Aceasta schimbă jocul pentru comercianții care doresc să ajungă la audiențe profesioniste, frecvente la cumpărături, evazive, cu vizionare pe ecranele televiziunii și pe Web.

Mediul media devine din ce în ce mai fragmentat în formate, aplicații, canale etc. În jurul nostru - acasă, pe străzi, în tranzit - suntem informați, atrași, tentați. În aceste condiții, parteneriatul dintre televiziunea home TV și conținutul video OOH poate aduce rezultatul mult dorit pentru agenții de publicitate.

Evident, experții în marketing vin cu noi modalități de a atrage atenția publicului larg, cu o experiență profesională, frecventă de cumpărături, evazivă, neinteresantă în vizionarea televiziunii. Încercarea de a ajunge la aceste persoane pe ecrane de acasă sau pe Internet nu este foarte eficientă.

Este necesar să se utilizeze resurse uriașe de publicitate în aer liber, care se transformă aproape zilnic datorită progreselor înregistrate în aplicațiile digitale. În prezent, cumpărătorii de media nu au nevoie să convingă clienții cât de important este segmentul digital în aer liber. Mediabuyers astăzi sunt mai puțin încrezători în eficacitatea televiziunii și mai preocupați de fraudarea clicurilor video online decât oricând. Acesta este unul dintre motivele pentru care cheltuielile de publicitate pe Internet nu cresc la fel de repede ca și în urmă cu câțiva ani.

Printre alte motive se numără creșterea numărului de canale TV care, în mod firesc, conduc la fragmentarea audienței, la ratinguri mai mici și la reducerea valorii timpului publicitar. În plus, tot mai mulți oameni încearcă să se uite la difuzarea televiziunii, deoarece preferă vizionarea online. De fapt, între 2010 și 2014, doar în SUA, audiența TV a scăzut cu 5 milioane de telespectatori. Cei care cred că bugetele de publicitate TV ar trebui să fie mutate pe Internet se pot confunda cu noi. Publicitatea pe Internet nu este de încredere și este frecvent asociată cu frauda.

Experții consideră că până la o treime din totalul sloturilor publicitare vândute pe Internet nu ajung niciodată la ochii utilizatorilor. Biroul de publicitate interactivă din SUA estimează că 30-35% din publicitatea pe Internet este frauduloasă, agenții de publicitate primesc rapoarte elaborate privind vizibilitatea anunțurilor lor

Prognoza media digitală digitală din străinătate 2014-2018

Diagrama veniturilor și creșterii media DOOH, creată de bine cunoscutul și reputația firmă de analiză PQ Media în 2014, demonstrează că, în ciuda depresiei economice mondiale, creșterea veniturilor în publicitatea digitală în aer liber nu a încetinit. De fapt, prognoza pentru următorii 3-4 ani promite o creștere stabilă până în anul 2018.

Din acest motiv, banii continuă să curgă în segmentul de publicitate exterioară și în industria prelucrătoare a transportatorilor digitali în aer liber, în primul rând ecranele cu LED-uri și monitoarele LCD pentru aplicații de interior și de tranzit. În 2013-14, segmentul de publicitate OOH din majoritatea țărilor dezvoltate a fost cel de-al doilea în ceea ce privește ritmurile de creștere, urmând doar aplicațiile mobile, dar cu mult înaintea segmentelor publicitare tradiționale de publicitate statică, televiziune, radio, ziare și chiar Internetul.

Este bine cunoscut faptul că conținutul video de pe stradă este foarte vizibil și nu se supără. Acesta este motivul pentru care evaluările conservatoare ale audienței consumatorilor demonstrează o creștere drastică a popularității videoclipului digital OOH. În 2007, o persoană medie a vizionat DOOH timp de aproximativ 7 ore pe an. În 2014 acest număr sa dublat și a ajuns la 14 ore. Astăzi, consumatorii sunt sensibili la publicitatea digitală în aer liber, mai ales dacă sunt coordonate cu informațiile despre dispozitivele lor portabile. Oamenii care locuiesc în orașe petrec din ce în ce mai mult timp în afara casei din cauza blocajelor de trafic și a tendinței generale de a petrece timp în centre de divertisment și comerciale.

Relativ recent a apărut o nouă formă de publicitate digitală: publicitatea bazată pe locație. Dacă călătoriți cu avionul, vizionați divertismentul în timpul zborului - dar în fața fiecărui segment nou trebuie să urmăriți clipuri publicitare pe care nu le puteți face rapid sau să le ștergeți.

Când luați un taxi, vizionați un monitor în tetiera scaunului din față care prezintă clipuri amuzante, interesante, utile sau inutile - dar întotdeauna cu componente de publicitate - în timpul călătoriei. Sau, dacă așteptați o ascensiune în sală, probabil că veți urmări monitorul în fața dvs. timp de un minut sau mai mult.

În mod statistic, brandurile mari cheltuiesc 2 până la 5% din bugetele de publicitate pe acest tip de publicitate pe bază de locuri. Astfel de agenți de publicitate cu experiență, cum ar fi Coca-Cola, Ford, Verizon, P & G, încearcă să-și extindă segmentele de publicitate în domeniul radiodifuziunii, cheltuind mai mult pe publicitatea locală.

Mulți experți consideră că publicitatea locală este un segment premium. Există cel puțin trei motive pentru aceasta: călătorul cu avionul sau pasagerul cu taxiul sunt persoanele din grupul demografic al clasei de mijloc, o clasă de persoane care cumpără o mulțime și care sunt în mare parte vizate de majoritatea marilor mărci. În al doilea rând, publicitatea de la monitorul apropiat va fi cu siguranță urmărită de toți cei din apropiere. Și cel mai important, publicitatea locală este responsabilă.

Astăzi, livrarea garantată a conținutului și măsurarea dovedită a audienței reprezintă principalele obstacole care împiedică răspândirea și mai rapidă a mediului digital. Din acest motiv, multe companii concurează în a oferi metode de difuzare garantată sau "de încredere".

Ne putem aminti metodele de evaluare TV, numărarea video a vehiculelor care trec, sau urmărirea ochilor sau numărarea mesajelor text interactiv interactiv trimise din vecinătatea unui ecran publicitar. Tehnologia modernă permite să contabilizeze aproape orice, dar măsurarea publicului publicitar rămâne o sarcină dificilă. Cu toate acestea, chiar și această sarcină va fi îndeplinită în curând, iar noi toți vom fi numărați și luați în considerare.

Pe panou digital rutier în autostrada orașului