Publicitatea digitală - avem nevoie de ea?
Cu proliferarea ecranelor digitale LED și LCD, acestea au devenit atractive pentru marile corporații, atât ca metodă de recunoaștere a mărcii, cât și ca modalitate de a organiza campanii publicitare. Anterior, numai publicitatea în exterior a avut tendința de a fi digitală. Astăzi, o campanie de publicitate digitală poate fi efectuată pe străzi și în clădiri publice și de obicei aglomerate.
Ecrane cu LED-uri publicitare în New York Times Square
Ca urmare, dimensiunea publicului potențial crește și costurile de producție ale conținutului video se micșorează. Deși materialele video trebuie adaptate diferitelor tipuri de ecrane (atât în platforme software, în dimensiuni și dimensiuni, uneori în formă neobișnuită de ecran), această adaptare creativă este mult mai ieftină și mai puțin consumatoare de timp în comparație cu producția reală de clipuri video. Pentru a începe o campanie de publicitate cuprinzătoare, trebuie doar să evaluăm publicul potențial, să determinăm costul difuzării și prioritățile consumatorilor, să optimizăm lungimea și frecvența spoturilor pe diferite ecrane OOH.
Un subiect strâns legat este realizarea de campanii video pe mai multe platforme pe ecrane DOOH. Ca întotdeauna, eficiența unei campanii publicitare este determinată de dimensiunea publicului și de frecvența afișării numelui de marcă. Nu cu mult timp în urmă, acest lucru se va aplica numai televiziunii și presei scrise. Astăzi, accentul se îndreaptă spre mediile digitale încrucișate, de la ecrane LED exterioare la panouri LCD în clădiri publice și în transport. Metodele tradiționale de publicitate nu pot oferi o acoperire maximă a publicului, iar planificatorii de campanie experimentează cu îndrăzneală noi canale de plasare a anunțurilor, în primul rând digital, deoarece asigură campanii publicitare rapide și extrem de accesibile.
Următoarele companii demonstrează că strategia flexibilă de a utiliza ecrane de diferite dimensiuni și tehnologii este cea mai scurtă cale spre succes:
Ecrane inter-platformă în America
Titan Outdoor s-au alăturat a două proiecte IP digitale:
Ecranele cu LED-uri publicitare pe autobuze publice;
ecrane de publicitate LCD în stațiile de metrou și de cale ferată din diferite orașe, dar operate de la un centru de control.
Publicați ecranul LED pe un autobuz Publicitate pe ecran LCD cu ecran publicitar
CBS Outdoor rulează cu succes două proiecte media digitale IP:
publicitate digitală pe super-site-uri uriașe de-a lungul autostrăzilor din SUA;
publicitate pe ecranele orașului lângă stațiile de metrou din New York
Ecran LED publicitar în New York dvertising panoul LCD de la intrarea în New York metroul
Rețelele digitale de ecran din China
Viziunea China Media rulează simultan patru proiecte media IP:
Panouri LCD în interiorul autobuzelor publice;
Panouri LCD în China;
Panouri LCD în vagoane de metrou;
ecranele LED exterioare lângă intrările metroului.
Panouri publicitare LCD în metroul din Beijing
Phoenix Metropolis Media sa alăturat rețelelor cu ecran de LED în diferite orașe din China. Astăzi toate rețelele (indiferent de numărul și tipul de ecrane) sunt operate de la un centru de control.
Ecrane cu LED-uri publicitare aparținând Phoenix Metropolis Media
Rețelele digitale de ecran din Rusia
Rusia nu este o excepție. 1PTV - Primul TV popular și AstraVision din St Petersburg s-au alăturat a două proiecte media digitale IP:
Panouri LCD pe autobuze publice;
ecranele LED exterioare lângă intrările metroului.
Avantajele mediilor digitale cross-platform
Motivele pentru aderarea la mediile digitale într-un singur proiect sunt convingătoare. În primul rând, Internet / Toate rețelele utilizează ecrane diferite, în locații diferite - dar toate au numitorul comun: dispozitiv IP bazat pe Internet.
Astfel, rețelele digitale pot fi operate de la un centru de control și oferă un feedback online despre eficiența publicității. Aceste rețele cross-platform sunt primele exemple ale unui nou mediu media digital IP emergent.
În mod natural, desfășurarea unei campanii de publicitate multiforme necesită o muncă pregătitoare extinsă: integrarea diverselor ecrane într-un singur plan de publicitate, optimizarea frecvenței clipurilor pe ecrane, primirea de rapoarte exacte etc. Cu toate acestea, numeroasele avantaje ale acestei abordări justifică o cantitate mare de lucrări planificare. Transportatorii digitali sunt mai eficienți în aducerea publicității la publicul țintă. Pentru a asigura returnarea rapidă a investițiilor, producătorii și distribuitorii trebuie să ajungă la un anumit public. Acoperirea largă a publicului neinteresat nu este utilă atunci când planul este de a vinde bunuri sau servicii. În aceste condiții, OOH-ul digital ajută la trecerea accentului pe o grupare de consumatori bine definită și bine orientată.
Mai mult, DOOH permite planificarea și desfășurarea cu adevărat a campaniilor publicitare transfrontaliere și continente. Pentru a începe o campanie coordonată în America, Europa și Asia au devenit o problemă tehnică a acordurilor între operatorii de rețea și înțelegerea bugetară între toți jucătorii.
Până în prezent, capacitatea tehnică a rețelelor de a difuza emisiuni on-line a fost în mare parte în cerere redusă. Singura excepție sunt evenimentele sportive care se afișează uneori pe ecrane LED mari în aer liber, atât instalații fixe permanente, cât și închiriate. Această categorie include, de asemenea, zone de publicitate în aer liber similare Times Square din New York, unde știrile de ultimă oră sunt prezentate zilnic. Cu toate acestea, este evident că opțiunea de difuzare on-line pe platformele video digitale moderne va juca un rol din ce în ce mai important pe măsură ce tehnologia se maturizează.
În același timp, percepția noastră asupra ecranelor video se schimbă treptat. Consumatorii sunt obișnuiți să urmărească în mod pasiv ecranele TV la domiciliu și ecrane cu LED-uri pe străzi. Locurile publice sunt umplute treptat cu fațadele media cu LED-uri, imaginile de proiecție sau clădirile transformate în ecrane de către ferestre-pixeli pe timp de noapte. În plus, ecrane interactive dinamice active (ecrane tactile și tehnologie multi-screen) intră rapid în viața noastră.
Bineînțeles, numărul acestor proiecte este relativ mic și poate fi implementat într-un număr limitat de zone publice, de obicei foarte populare în rândul populației locale. Dar influența imenselor ecrane este de neșters. Unele astfel de proiecte sunt puse în aplicare în cadrul festivalurilor tehnologice populare www.mediafacades.eu sau evenimentelor caritabile. Oricare ar fi impactul artistic sau potențialul creativ, astfel de proiecte sunt prohibitiv de costisitoare și de neconceput din punct de vedere comercial.
Psihologii au subliniat recent un factor esențial al comportamentului nostru digital, care favorizează extinderea mediului digital. Oamenii devin obișnuiți să se obișnuiască cu mediile digitale în general Într-adevăr, oamenii moderni sunt înconjurați de dispozitive digitale: PC-uri, netbook-uri, navigatoare, playere media, play-uri, ATM-uri etc.
Drept urmare, percepția noastră este acordată mass-mediei digitale, suntem mai receptivi la publicitatea video comparativ cu mass-media tipărite. Acesta este motivul pentru care panourile standard sunt transferate treptat în plăci electronice și panouri digitale, în metrou, în clădiri publice, chiar și în lifturi. În mod statistic, 30% dintre proprietarii de telefoane inteligente încep o căutare on-line după ce au văzut un anunț video OOH interesant.
Deoarece toți trăim în această epocă digitală, publicitatea trebuie să fie și digitală. Acest lucru este inevitabil, aceasta este o tendință stabilă, susținută de progresul rapid în domeniul tehnologiilor digitale. Ecranele devin din ce în ce mai mari și mai bune în ceea ce privește calitatea, economisirea de energie și mediul înconjurător. Ce plăcere să vizionați publicitatea pe ecrane atât de bune!